问个问题,在线视频平台三巨头“爱优腾” ,大伙儿最常打开的是哪一个 App ?提及来可能有点离谱东京热快播,差评君身边有一又友照旧很久莫得打开过优酷了,问他上一次打开优酷,照旧因为二刷《白夜追凶》。可《白夜追凶》,照旧是七年前的剧了……
不外探讨到身边东谈主统计学不太靠谱,差评君又去翻了翻贵府,鸿沟真挺让东谈主未必的。
前几天, QuestMobile 发了份发达,说 8 月在线视频平台的月活,优酷天然还拼凑排在前五,但三巨头俨然已变成了“ 爱腾芒 ” ,就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。
再往前翻翻,其实客岁 5 月的时候,优酷的月活就照旧被芒果 TV 给超了。
虽说长视频平台的月活有点起落也平淡,但优酷在走下坡路这事儿,似乎坊间早就照旧有了别传。
“ 优酷掉队 ” 的关系标题,被番来覆去用了个遍,致使在网友口中优酷还一度成为了“ 没眼神但有点高贵命 ” 的平台。
若是从长视频平台的中枢逻辑来看,导致优酷掉队最浅近,也最顺利的原因,便是平台莫得好的试验了。
至于具体是什么变成了优酷今天的场所,差评君觉着,可能跟它没念念了了到底要作念什么,脱不了关系。
领先在视频平台的试验款式上,优酷就曾被动随即应变过。
毕竟往日,优酷靠着 UGC 试验起家,差评君那时在优酷上可免费刷了不少剧( 用户上传的 )……还有不少的电竞主播,会在优酷上更新视频,我还买过他们在优酷保举的猪肉粒和肉松饼。
那时候,国内视频平台里,也就土豆网能跟它打个往还。
但风向很快就变了。
2012 年前后,刚建设不久的爱奇艺被百度收购,腾讯视频也含着金汤匙设立了,虽说优酷有资格在,但也扛不住百度和腾讯大腿粗。
再加上那几年,国内对视频版权的监管又查得严,管你什么 UGC 、 PUGC ,没版权就等着下架吧。
是以也曾念念作念中国 Youtube 的 “ 爱优腾 ” ,王人遴选走上了 Netflix 的谈路,运转了一轮余烬复燃的 “ 版权大战 “ 。
而铁心 UGC 之后,优酷也投身了采买版权、公正剧的新战场,不吝卖身阿里也要留在牌桌上。
留天然是留住了,但阿里财报里每次提到优酷王人绕不开 “ 赔本 ” 。
公司里面措置似乎也有些芜乱,元老持续出走, 7 年又换了 3 任 CEO ,其中一位还因为搞贪腐被抓了。。
咱没法说里面措置的问题,顺利导致了优酷试验制作的拉胯,但影响嘛,应该是有的。
从 UGC 再到 PGC ,优酷走到今天俨然照旧大船难掉头,即使重拾 UGC ,也早就照旧是 B 站、抖音和快手的宇宙了。
而 PGC 的门路,也并莫得念念象中成功,相背,在行业 “ 试验为王 ” 的趋势下,爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等王人接踵找到了我方的定位,但优酷看起来却还有些云里雾里。
这样说吧,在一运转寰球遴选的路,其实王人是大把大把烧钱,致使有些无脑……
凭据《 经济日报》的报谈东京热快播, “ 爱优腾 ” 十年时候( 凭据报谈推算时候应该是 2012-2021 )烧光了 1000 多亿元。
不外那时这个数字被曝光后,网友们其实口舌常贱视的……
因为在 “ 爱优腾 ”kuku 烧钱的这段工夫,试验虽说量大,但不管饱。
多样以流量明星为卖点的剧集大行其谈,钱的大头花到了台词只会念 “ 12345 ” 的流量明星的片酬上,编剧、导演和摄制被落索,但这些无脑烂片除了剧情尬得不错抠出三室一厅外,莫得任何溢出价值。。
更别提,成为出圈的大爆款了。
估摸着平台也意志到再这样整下去,哪天指不定就要亏穿地心了。就拿爱奇艺来说, 2018 年试验老本 211 亿,但总营收也才 250 亿,即使有《 延禧攻略 》《 偶像老到生 》这些热度很高的剧集和综艺,也不妨碍净赔本 91 亿。
是以这种情况,或者在 2020 年前后,发生了显著的迁徙。
2020 年,《 躲藏的边缘 》火遍全网,也让爱奇艺的 “ 迷雾戏院 ” 一炮而红。
随后《 千里默的真相 》《 回来的儿子 》等多部剧的告捷,打那以后,作念戏院化运营、作念杰作化剧集,就成为了系数长视频行业,更为清亮的一条门路。况兼比较以往那种打开大合的移交,平台也更欢腾把钱花在刀刃上。
而爱奇艺的遴选是裁人降本,热衷于公正剧,至于后果嘛,《 狂飙 》照旧给出了谜底,也一度让不雅众潜移暗化地把迷雾戏院和口碑好剧,划上了等号。
稍微分歧于爱奇艺,腾讯视频也走出了自个儿的本性,那便是大 IP 。
拳交porn《 三体 》这样的大 IP 咱就不说了,因为有阅文这位亲手足打补助,不管是《 庆余年 》,照旧行将开播的《 巧妙之主 》,腾讯视频卓越的便是一个 IP 资源丰富。
用阅文集团 CEO 的话说,那便是:在线视频平台是 IP 最佳的价值放大器。
芒果 TV 这个 “ 综艺一哥 ” 更无用说,本年《歌手 2024 》完全的爆款。凭据微博综艺的数据,《歌手 2024 》一共产生了 1229 个主榜热搜、 1446 个娱乐热搜,外加 5.6 亿次全站接头和 206 亿的视频播放量。
而我们今天的主角优酷,虽说步子没落下,但似乎莫得自个儿的本性,啥啥王人有,但哪儿哪儿王人差了别东谈主那么一头。
先说剧集,这两年雅俗共赏的《 狂飙 》《 漫长的季节 》《 东谈主世间 》《 似锦 》,优酷是一个坑王人没占上。
凭据云合数据,客岁全网剧集灵验播放的 Top20 ,优酷占了 6 部,数目上不算少,但除了《 长月烬明 》,其他几部名次王人相对靠后,况兼里面的《 甄嬛传 》和《 知否知否应是绿肥红瘦 》,还属于养老剧。
其他几部像《暗暗藏不住 》口碑和热度南北极分化,《他是谁 》更是高开低走,豆瓣评分从开播时的 8.8 一谈跌到了收官时的 6.6 。
从话题性的维度来看,也唯有《 长月烬明 》过问了热搜榜前十。
挂牵单一网站的数据可能会偏差,差评君又上豆瓣榜上闻名小组查了查 2023 年的数据,一眼望去全是代表着爱奇艺的猕猴桃,评级在 S+ 的 54 部剧伙同,腾讯视频有 15 部,优酷只占了 9 部。
看成对比,再来看 22 年 “ 爱优腾 ” 独播点播播放量在 10 亿以上的剧集,爱奇艺和腾讯视频仍然要比优酷多,优酷点播播放量最高的数值,致使王人不到 30 亿。
有网友致使照旧给优酷有计划了一条,看起来如实很可行的门路。。
不外话又说回来,其实作念戏院运营,优酷 2015 年的时候就照旧脱手了,仅仅没掀翻啥洪水花。
就跟往日押宝 UGC 相通,优酷的戏院化运营,还有本应带着平台翻身的杰作剧《 白夜追凶 》,这些契机,优趣味像王人没把抓住。
是以本年《 边水旧事》的爆红,才让大伙儿又重新注视了一把优酷,同期《 白夜追凶 2 》定档的音问传出来,也让好多东谈主再次燃起了对优酷的期待。
便是不知谈等《 白夜追凶 2 》抬上来的时候,优酷能不可再造一个兴奋级爆款了。
若是说剧集这边,优酷偶尔还能挤出个爆款,那综艺节标的水花,就更小了。
就说本年,脱口秀终于转头线上,爱奇艺趁势推了《 笑剧之王单口季 》,腾讯视频那里也让《 脱口秀和 Ta 的一又友们 》出来打擂台,反不雅优酷,啥动静也莫得……
其他像音综、真东谈主秀类节目,其他家若干能拿出几个牌号。
至于优酷,能在路东谈主盘里叫得上名号的,好像还真没几个,也就《 这便是街舞 》,还有早年的《 极限挑战 》还算出圈。
即使是偶像选秀类还让播的时候,优酷的《 少年之名 》,热度也赶不上腾讯视频的《 创造营 》和爱奇艺的《 偶像老到生 》。
总之,优酷在一众视频平台中,有点像个科科收获细腻,但又王人不是拔尖儿的路东谈主甲……
是以,详细优酷在平台运营、团队措置以及试验出品上的难过处境,再来看优酷的月活数据,好像一切王人合理了。
不外话又说回来,像《 白夜追凶 》《 狂飙 》这种兴奋级爆款,属于可遇不可求。不管是优酷,照旧爱奇艺、腾讯视频,王人不敢打保票说播出的哪部剧就一定能成。
另外,长视频平台靠的是好试验来蕴蓄口碑,国际的 HBO 和 Netflix ,你说他们有啥求新求变吗,好像也没见着,但东谈主家有好试验,便是不错横着走。
优酷可能仅仅需要一个调遣的时候,或者说在等一个再次阐发注解我方的契机。
转头到最朴素的意思,你有好的试验,不雅众详情会看到的。
撰文:西西
裁剪:江江&面线
好意思编:焕妍
图片、贵府着手:
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